OPPO广告投放 | 小说行业在OPPO广告营销案例

行业内卷，OPPO广告主考核趋严，提升转化率、降低拉新/拉活成本、提升后端留存等问题成为投放增量瓶颈。阅读行业需要进一步探索更多投放策略，优化拉新/拉活效果、结合OPPO广告营销平台能力提升广告主用户留存及变现效率。

OPPO广告小说行业

一、案例一：小说App

1、投放背景

某头部小说App，主要以“免费+广告模式”实现商业变现，需优化用户次留及长留等指标提升用户粘性，保证回收达标的前提下提升激活量级，基于当前成本和次留长留未达标，导致增量存在瓶颈

2、优化指标

次留率、7留，稳定激活成本前提下增量

OPPO广告投放策略

3、效果提升

次留率提升1-2%、7留率提升2-3%，在长留及roi达标情况下提价增量约20%+

OPPO广告次留率及7留率情况

OPPO广告激活及激活成本情况

4、OPPO广告投放策略

次留率&LT7：双出价模型主跑稳定增量的前提下，逐步加大次留率模型和7留模型的占比，针对次留率和7留、长留做进一步提升

多场景覆盖：新测展示优选，优选高质量用户稳定成本拓量；同时逐步加大全流量模块的占比，稳定激活成本提升新增量级

商店权益加持：重要节点配合权益加持高效增量，动态icon辅助增量10%+

OPPO广告商店权益加持

OPPO广告上线前后周对比

二、案例二：新闻App

1、投放背景

非商店激活成本较高，次留/长留成本无法达广告主考核线

回传激活次留双出价，投放模型无法兼顾量级和次留率效果同时提升，遇增量瓶颈

2、投放目标

配置智控增效策略，实现降本提量

新增oCPX次留率投放测试，提高整体次留率

3、效果提升

智控增效，激活量级上涨60%+，激活成本下降30%+

oCPX次留率模型测试次留率，对比双出价广告，次留率提升1倍

4、投放关键

智控增效：利用流量及算法调优，实现获量最优解，有效降低激活成本的同时提升量级

激活次留双出价+激活次留率，组合出击，通过调整广告目标次留率，利用模型预估获取高次留人群，精准直达深层目标用户，激活次留兼顾优化保障量级效果同步增长

OPPO广告激活量和激活成本变化趋势

OPPO广告激活量和次留率趋势

三、案例三：免费快应用

“三步”策略进阶调整

1、测试期

书籍区分男频/女频，结合人群精细化定向

直投/H5组合投放培养模型，每日培养新户新创意；新广告初期，在流量高峰节点梯度提价

多维度组合制作素材，结合衍生视频、程序化创意，提高冷启，同时保证素材多元化

OPPO广告免费快应用展示

2、稳定期

资源选取历史量级+转化优质资源；信息流大图+组图、衍生视频组合投放

OCPX直投&H5表单提交，灵活分配预算

针对精准定向出高价竞优质人群，DMP上传客户侧排除包测试；行业高活跃等人群测试

跑量困难宽泛定向、消耗快精准定向促转化稳模型，再梯度提价、放开定向

3、增量期

量化多维度衡量投放指标分析，用户价值分层，打造用户模型；针对历史跑量账户做用户分布分析

常规针对跑量素材和定向持续进行延展增量；增加竖版视频、衍生视频规格投放

储备OPPO广告账户和素材，合理设置账户结构，避免素材同质化

OPPO广告消耗数据

四、案例四：付费短剧快应用

1、素材-多维延伸挖掘卖点

挖掘热门短剧：结合竞渠跑量题材+爆款短剧，如逆袭、赘婿、玄幻、穿越等；3款+不同题材短剧测试；

素材延展：规格以竖版/横版视频为主，横版大图为辅；设计场景突出矛盾冲突、高颜值人物素材

2、技术-赋能效率优化

利于DMP能力，打包部分排除人群&小说付费/高价值/高活跃人群投放；

降低回传门槛，依托更多回传数据积累转化量，且需避免起充金额过高，可辅助模型学习、提升预估cv

3、资源-拓展增量资源

合理配置各资源占比，多资源+多规格创意同时使用；锁屏资源增投；

核心资源横版视频/竖版视频/大图混合投放；素材差异化，避免重复；

使用程序化创意&衍生视频工具，提高新广告冷启率

OPPO广告内容创新

OPPO广告某短剧客户量级

本文主要讲解了小说行业在OPPO广告投放的案例，分别举了四个例子，小说APP、新闻APP、免费快应用和付费短剧快应用。从这些案例我们可以看出小说行业在OPPO广告投放的效果还是很不错的。而且广告主选择的广告样式是非常多的，OPPO商店广告，OPPO浏览器广告、OPPO锁屏广告、OPPO信息流广告等。想要在OPPO投放小说类广告的老板可以联系沙巴足球网络哦！

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